Vill du ha Drakes nya album? Tacka honom senare. När du köper den.
Så: en musikartist – säg, den mest kända halvjudiska, halvsvarta, helt kanadensiska före detta DeGrassi stjärnan (som också råkar vara riktigt, riktigt god vän med Lil' Wayne) i universum – spenderar all slags tid på att arbeta med uppföljningen till sin stora skivdebut, som allmänt uppfattades som en ambitiös men ändå bråttom försök att dra nytta av hans snabbt växande berömmelse. Fansen väntar ivrigt på det nya albumet när singlar rinner ut och släppdatum skjuts tillbaka. Äntligen, efter månader av heta och tunga pressförväntningar, släpps albumet lös till allmänheten ... via en läckt kopia på internet, över en vecka i förväg.
Medan sympati för miljonärsrappare som Drake — vars kommande album Ta hand om dig läckte i går kväll – kan vara en bristvara, sätt dig i deras platinasäljande skor: Hur kan det inte vara en frustrerande upplevelse? Allt arbete som konstnären, producenterna lägger ner, all koordinering av press och marknadsföring och noggrant kurerad uppbyggnad går ut genom fönstret och testas av en oplanerad tidig brand som uppstår av vem eller vad som vet.
Men titta på hur Drake reagerade.
Till en början, uppgivenhet blandat med inslag av nåd:
zodiaken den 22 september
Och sedan, förslaget om ödmjukhet, aldrig så lätt skuld, men i slutändan en positiv syn:
Hur spelar Drake det så coolt? Borde han inte bli upprörd? Kanske – representanter för Drake avböjde att kommentera läckan – men faktum är att andra på hans plats skulle kunna använda en läxa från killen, som har lyckats hålla sig kall i tidigare situationer som den här .*
Vid det här laget är albumläckor något som många artister helt enkelt är förberedda på nu: Karen O från Yeah Yeah Yeahs – vars senaste album läckte ut hela två månader före det planerade releasedatumet – var helt enkelt resignerad för hennes erfarenhet . Hon fick reda på att hennes album fanns överallt (långt innan det borde finnas någonstans) inte på hennes skivbolag, utan en vän från ett annat band vars album har läckt ut, Bradford Cox från Deerhunter, som – när hans eget album läckte ut – avbröt den officiella releasen och rasade på sin blogg om det:
stjärntecken 30 juni
Fan den här skiten. Jag kan bara göra ett album till. Det är inte färdigt och nu kommer det aldrig att bli det. Den skulle också ha ett radomslag. Jag skulle beskriva det för dig men det vore dumt. P.S. det finns ingen sång på Quick Canal. Jag fick aldrig chansen att spela in dem.
Cox gav sig till slut, bad om ursäkt för rasandet och tog fullt ansvar för felet . Ibland är det dock inte ens artistens fel (Karen O tillskrev Yeah Yeah Yeahs läcka till en produktionsrelaterad sak), och ibland kan frustrationen över att ha en albumläcka utveckla sin egen komplexitet när andra artister kommer in. på läckan till förbättring av utsläppet. Till exempel, Pitchfork berättade för Karen O att Kanye West hade lagt upp en av hennes låtar på sin egen blogg, en otrolig exponering för alla oavsett hur känd (West, naturligtvis, rasade när ett av hans egna spår läckte förra året, avbryter en musikserie varje vecka i ljuset av intrånget).
Eftersom att bara sitta och rasa på internet inte hjälper någon, måste artister och etiketter gå snabbt och hitta ett sätt att göra det bästa av en dålig situation. Det brittiska bandet Los Campesinos album läckte nyligen, vilket fick bandet att ta kontakt direkt med fansen via Twitter: de som mailade dem ett köpbevis w skulle få en exklusiv länk till en officiell nedladdning . De valde då – som många band har – att ge en stream av albumet till en högprofilerad media , som späder ut kraften i läckan och hjälper bandet med pressexponering. Allt detta går utan att nämna den mer konspiratoriska sidan av albumläckor som tyder på att artister läcker sina egna album, eftersom royalties som de får från albumförsäljning är marginella i jämförelse med det buzz en albumläcka kan ge för att stärka deras andra inkomstströmmar (som turnéer) ).
"målad campbells soppburk"
Men förutsatt att det inte är fallet, finns det något sätt att realistiskt bekämpa albumläckor? Finns det något sätt att kämpa mot strömmen av BitTorrent-strömmar och överflöd av molnnedladdningssidor (som alla kan genomsökas med en enkel FilesTube söka?).
Säker. En tillhörande akt av Drake, Toronto R & B crooner The Weeknd, släpper sina album gratis, utan etikett, med lite förvarning. Hans sista album, det efterlängtade torsdag —släpptes inte av någon annan än artisten själv, som helt klart höll de kring produktionen av albumet till ett minimum. Jay-Z – som en gång knivhögg en kille för att ha startat sitt album – lyckades behålla en av årets högst uppmärksammade släpp, hans samarbete med Kanye West Se The Throne , från att läcka genom att hålla det låst, med artisten hela tiden fram till releasedatumet, och undvika den typiska rutinen att skicka ut förhandspresskopior för granskning.
Huruvida kostnaden för att bekämpa en albumläcka uppväger de potentiella fördelarna med denna strimma av kris är den typ av pågående strid som sannolikt faller mer på bolagen som hanterar dessa album och tjänar på deras försäljning än majoriteten av artisterna som inte har medlen eller karriärinfrastrukturen för att förhindra att deras album kommer ut i förväg. Vid denna tidpunkt är dock en läcka nästan en oundviklig kris, och alternativen som återstår för alla inblandade blir mindre ett sätt att täppa till hålet än att hitta det bästa sättet att släppa in vattnet.
Det är en snurr på det gamla ordspråket: läckor handlar mindre om vad som hände med artister, och mer, nu, hur de reagerar på det. Drake har helt klart fått det här.