Planters använde en gång en reklambok, utgiven omkring 1920, för att illustrera deras produkters popularitet över hela världen, och föreställde Mr. Peanut i Egypten nära pyramiderna, Tower of London, i Kina och andra platser.Transcendental grafik/Getty Images

Onsdag morgon tillkännagav Planters, en del av Kraft Heinz Company, att de avskedade sin 104-åriga maskot Mr. Peanut med en morbid reklam inför sin Super Bowl-plats. Företaget dödade karaktären i ett drag ungefär lika ceremoniellt som Seinfeld avsnitt där George Costanzas fästmö Susan dog av att ha slickat limmet på sina bröllopsinbjudningar.

Det är med tunga hjärtan vi bekräftar att Mr. Peanut har dött vid 104, de första meddelandena meddelade . I den ultimata osjälviska handlingen offrade han sig själv för att rädda sina vänner när de behövde honom som mest. Vänligen visa din respekt med #RIPeanut.

SE ÄVEN: Ny rapport: Saudiarabiska kronprins MBS 'Personally' hackade Jeff Bezos telefon via WhatsApp

Nu är kampanjen för att döda denna fåniga baljväxt i en helrättspress på sociala medier. Fler Twitter-inlägg följde den första tweeten från ett konto som heter The Estate of Mr. Peanut, samt träffar på Instagram , Facebook , och mer. Märken som Oscar Meyer , Chips Ahoy , och Snickers vägde in – alla inklusive Planters som försöker fånga en smak av den viralitet som populariserats av Wendys snåriga tweets från år sedan eller Oreos reaktion på 2013 års Super Bowls tekniska svårigheter . Du måste undra hur mycket tid, ansträngning och kall hård marknadsföringspengar Planters och Kraft Heinz sjönk under avlivning av sin urgamla, monocled grandpeanut. Så vi frågade företaget hur det gick.

En avsevärd mängd blod, svett och tårar gick till att berätta den här historien, sa Samantha Hess, Planters varumärkeschef på Kraft Heinz, som svar på mejlade frågor om hur hennes team tänkte upp den här kampanjen, men den största utmaningen var att förbereda sig för att säga adjö. till den maskot amerikanerna har känt och älskat i 104 år. Vi hade aldrig kunnat föreställa oss den kärlek och det stöd som har strömmat ut efter att vi delat om händelserna som orsakade Mr. Peanuts död.

All respekt för Hess och hennes team på Planters och Kraft Heinz, detta är självklart marknadsföringsspråk. Sanningen är mycket enklare: ingen som inte är anställd för att bry sig om Mr. Peanut bryr sig om Mr. Peanut. Vi knäcker dumma vattenkylare skämt och skriva hackiga tweets om honom, visst, men Mr. Peanuts så kallade bortgång är ett slöseri med tid: en ursäkt för att dra blicken från ditt dagliga jobb i 30 sekunder innan du scrollar till något nytt. Mr. Peanut har inget av den kära eller råa dragningskraften hos Kool-Aid Man som tappar en Oh yeah! då och då. När jag skriver Mr. Peanut påminner jag mig själv medvetet inte att skriva Mr. Peanutbutter, den BoJack Horseman karaktär fylld av dold patos. Mr. Peanut har uppenbarligen aldrig haft några.

En skärmdump av Planters webbsida för Mr. Peanut tagen 22 januari 2020 kl. 15:43.Planteringsmaskiner

De mest intressanta saken Planters och Kraft Heinz någonsin gjorde var att döda honom. Detta är, lustigt nog, mer eller mindre vad som hände Susan på Seinfeld , men Seinfeld var Larry Davids idé, medan Mr. Peanut har hållits i förtroende av ett företag som tjänade 26,26 miljarder dollar 2018. Företagets digitala närvaro för Mr. Peanut, även när den här kampanjen landade, verkade återspegla den graden av apati. När jag navigerade till företagets officiella webbsida för Mr. Peanut igår träffade jag felet Sidan hittades inte. (Det återupplivades när jag påpekade detta för Kraft Heinz i mitt e-postmeddelande.) Först undrade jag om det bara var ett konstigt inslag i stuntet, men när jag läste Hess svar om hur hennes företag skulle mäta framgång i den här kampanjen missbrukade jag det. teori:

Framgång i våra ögon är att få fansen att fira och minnas det fantastiska arvet från vår kära maskot, Mr. Peanut, sa Hess.

Suck.Google Trender

Poängen är inte att företaget ska vara smart eller roligt, självklart är det en påminnelse till dig, från ett företag som vill ha dina pengar, att företaget existerar i första hand. Det är samma impuls som fyllde de 86 trashiga minuterna av Emoji-filmen, men på något sätt mer dystopiskt och svårare att fly, tack vare hur annonser följer oss online och hur algoritmer binder våra surfupplevelser. Nyckelordet Mr. Peanut ökade högre på Google denna vecka än nyckelord för nyheter kring Harvey Weinsteins rättegång för sexuella övergrepp, Jeff Bezos telefon som hackades av en saudisk prins och Greta Thunbergs klimattillrättavisning i Davos – alla viktigare diskussionsämnen för att vara säker. Sådan är vår verklighet, där vi bara nämner att något existerar i ett direkt skämt— förövad av en maskot som heter Gritty , istället för med namnet på artisten i kostymen. Under tiden är jag säker på att Matt Walsh och Wesley Snipes njöt av lönecheckarna de tjänade från Kraft Heinz för videon av hans död, som – på grund av reklamutgifter och massans illamående – genererade över 2 480 retweets och 8 630 likes inom ca. 24 timmar efter att det publicerats. Och jag är säker på att Kraft Heinz kommer att njuta av vilken stöt den får från sin Super Bowl-plats. Kunder som ser en NUTmobile före Super Bowl, enligt Planters, har rätt till en gratis jubileumsnål, och artister är inbjudna att dela illustrationer av Mr. Peanut med hashtaggen #RIPeanut, medan minnesetiketter kommer att pryda Planters jordnötter under en kort tid .

Men inget av detta raderar den oförfalskade sanningen. Mr. Peanut dog som han levde – en fiktion som drömts om jordnötter.