YouTube-stjärnan MrBeast har 131 miljoner följare.Getty Images för MrBeast Burger
En 30-sekunders lång reklamslot i Super Bowl säljs för 7 miljoner dollar i år, en rekord någonsin, enligt Ordspråk . Även om det finns en viss prestige för reklam i professionella fotbollsmästerskap, kan företag nå samma antal konsumenter för mycket mindre pengar genom skaparekonomin.
Mer än 208 miljoner tittare såg förra årets Super Bowl, enligt NFL, vilket gör det till den enskilt största reklamhändelsen i USA. Det är svårt att få den breda räckvidden i en annons genom något annat medium, men det är också kostsamt, säger Craig Huber, medieanalytiker på Huber Research Partners, ett medieforskningsföretag. Prislappen på 7 miljoner dollar inkluderar inte pengarna som företag spenderar på produktion, sa han, eller kostnaden för att anställa kändisar för att visas i annonser, som kan överstiga 1 miljon dollar.
Några av de största kreatörerna på plattformar som YouTube, TikTok och Instagram kan nå ett stort antal konsumenter för mycket mindre pengar. Stora skapare som Jimmy Donaldson, även känd som MrBeast , och Felix Kjellberg, som går av PewDiePie, har sammanlagt 242 miljoner prenumeranter på YouTube. De tar ut företag allt från 0 000 till miljoner för att arbeta med dem men för pågående sponsring snarare än enstaka inlägg, säger Brian Sorel, COO för influencer marketing company NeoReach , i ett mejl. Dessa sponsringar varar vanligtvis ett år för kreatörer som Donaldson och Kjellberg, sa han.
Super Bowl-reklam har också sina fördelar. När företag annonserar genom spelet når de en bredare publik än när de sponsrar kreatörer, vars publik vanligtvis är yngre, säger Huber, mediaanalytikern. Att marknadsföra produkter som bilar, alkohol och finansiella tjänster till unga målgrupper som inte kan använda dem är inte den bästa användningen av reklampengar. Samtidigt är yngre publik mer lättpåverkade, sade han, vilket kan vara fördelaktigt för annonsörer, eftersom när en konsuments vanor väl har skapats är de svåra att ändra.
Galen. Om någon vill nå 100 miljoner människor för mindre än miljoner, låt mig bara veta
22 december astrologi— MrBeast (@MrBeast) 1 februari 2023
Honey har tjänat 1 miljard visningar med MrBeast
Donaldson, eller MrBeast, YouTubes största skapare, får en i genomsnitt 144 miljoner visningar på varje inlägg. Honey, ett kupongföretag online, sponsrar honom och är med i alla hans videor. Donaldson länkar också till sajten i beskrivningsrutorna. Honey har fått mer än 1 miljard visningar från MrBeast för 3 miljoner dollar, eller mindre än hälften av kostnaden för en Super Bowl-annons, enligt NeoReach-data.
I ett video Donaldson skrev med Honeys sponsring i juni förra året, han byggde en kopia av Willy Wonkas chokladfabrik och lät gästerna tävla om prispengar. Inlägget nådde 128 miljoner människor och fick 153 miljoner visningar just den månaden, enligt NeoReach-data. Videoproduktionen skulle ha kostat Honey mellan 0.000 och 0.000, vilket är en bättre användning av pengar än en Super Bowl-annons, sa Sorel.
Reklam genom kreatörer är också mer spårbart än tv-reklam. Företag kan övervaka hur många sociala medieanvändare som klickar på sin länk, hur länge kunder spenderar på sin webbplats och hur många försäljningar de gjorde, allt härrörande från ett enda inlägg, sa Sorel. Även om Super Bowl-tittare kan titta på en annons på tv och göra ett köp senare, kommer ett företag inte att veta om försäljningen härrörde från annonsen eller något annat.