Ben SofferSpritz Society

När Benjamin Soffer började dejta sin fru för ungefär nio år sedan var han fast besluten att få bort henne från sin telefon. Hon hade några tusen följare på Instagram som @girlwithnojob, fick draghjälp online och Soffer var frustrerad över att hon var mer uppmärksam på sin telefon än honom. Istället föreslog hon att han skulle göra @boywithnojob.

horoskop 28 december

Jag var intresserad men jag var mer intresserad av att hon skulle ta sig ur sin telefon än vad jag var av att ringa på den tiden, sa Soffer. Så det var verkligen en lycklig olycka.

Jag pratade med Soffer, nu känd som @boywithnojob ( 1,6 miljoner, Instagram ) som nyligen lanserade sitt eget cocktailföretag på burk Spritz Society . Hans Instagramsida är fylld med snårig humor och memes riktade mot millennials.

Gamla Instagram & Skaparkriget

Soffer odlade sin publik på Instagram innan han försökte bygga sin plattform till ett företag.

Nu startar ingen riktigt en Instagram utan en avsikt att bygga upp den till en gemenskap de kan tjäna pengar på, sa Soffer. Då var det helt annorlunda.

Det är därför jag tror att vi har så autentiska gemenskaper som vi byggt upp från grunden, aldrig spenderat en dollar på betald reklam, aldrig riktigt fokuserat på att växa samhället, sa han.

Soffers Instagram är mestadels fylld med memes och vad han kallar relaterbar humor. Hans publik består huvudsakligen av 25-34-åringar, varav 80% bor i USA med en stark närvaro i New York.

Men det här är millennials som gillar att ha det bra, kan liksom skratta åt sig själva, sa han. Det finns mycket självironisk humor. Bara vanliga nittiotalsbarn för det mesta, sent åttiotal, som alla växte upp i en väldigt olika ålder som liksom uppskattar humorn som vi alla växte upp med.

Soffers fokus ligger inte på att utöka sin följarebas och han sa att han inte är särskilt bra på att hantera sina konton över plattformar. Istället fokuserar han på att vårda de fans han har.

Jag har ingen stor publik på andra plattformar eftersom mitt mål, det är inte att utöka min publik. Det handlar om att ta de följare jag har, vårda dessa relationer och göra dem livslånga följare, sa han.

Vikten av en nio-till-fem

Innan han började bli en influencer på heltid hade Soffer olika jobb inom reklam. Han citerade att arbeta på Gary Vaynerchuks VaynerMedia som sin favoritroll, delvis för att hans närvaro i sociala medier hyllades på jobbet.

[Jag] utbildade mig genom att ha nio-till-fem, det senaste decenniet, växande som marknadschef och alltid ha boywithnojob där, sa han. Jag utnyttjar det för att verkligen hjälpa till att bygga mig själv till den affärsman jag är idag.

Bygga Spritz Society

Soffer är ett stort fan av Aperol Spritz-cocktails och sa att han myntade uttrycket Spritz Season. Han märkte populariteten av hård seltzer och bestämde sig för att försöka göra en aperitifbaserad cocktail på burk.

För att bygga upp sin verksamhet frågade Soffer sina följare vad de tyckte om spritzs genom en Instagram-undersökning och fann att 92 % av de 50 000 svaren han fick var positiva. Han skickade också direktmeddelanden till cirka 3 500 följare ett Google-formulär för att samla in åsikter om logotyper och burkar, alkohol i volymprocent och smaker. Han kallade den forsknings- och utvecklingsgruppen Spritz Society, vilket var hur han bestämde namnet på sitt varumärke.

Namnet kommer bokstavligen från att empatiskt bygga detta varumärke genom mitt samhälle, sa han.

Spritz Society är tillgängligt i Kalifornien, Florida, Texas och kommer snart att finnas i Massachusetts, Illinois och New York genom en rad återförsäljare.

Råd till blivande kreatörer

Soffer sa att det är svårt att förbli autentisk som innehållsskapare samtidigt som man tjänar pengar på innehåll om man inte har ett stort antal följare.

patricia taylor buckley

Om du vill vara innehållsskapare på heltid — om du inte är på David Dobrik nivå eller Marques Brownlee nivå, där du kan arbeta med LG och de kommer att betala dig en halv miljon dollar för en video och du kan göra ett par om året och inte förlora din publik — den typiska innehållsskaparen skulle behöva arbeta med flera varumärken, sådana som kanske de tror inte på, bara för att få den där kontrollen.

Soffer tjänar sina pengar främst genom Spritz Society, och rekommenderar att andra influencers försöker lansera sina egna produkter eller samarbeta med större företag kring produkter.

Jag skulle säga att om ditt mål är livslängd, skulle jag söka efter dessa meningsfulla partnerskap, sa han. Om ditt mål är [att] snabbt tjäna pengar, finns det oändliga mängder varumärken som kommer att betala dig för att göra saker men du kommer att förlora din publik. Och den dagen du inte presterar för varumärket kommer du ofta att förlora varumärket. Så jag skulle trampa lätt.