Band of Outsiders Scott Sternberg är tillbaka med ett nytt varumärke

Livsstil

Scott Sternberg och hans hund Zod.Getty bilder

2015 veks Band of Outsiders, en klädlinje älskad av Aziz Ansari, buren av Michelle Obama och modellerad av Michelle Williams och Jason Schwartzman, på ett mycket offentligt sätt.

Med en rapport som 11-årigt företag hade sagt upp nästan hela sin personal , avbröt alla beställningar och utfärdandet av ett frågeformulär från grundaren Scott Sternberg till WWD (Ingen vet något vid det här laget förutom jag), det fanns bara en sak kvar att göra: inlägg om det på Instagram . Så, Sternberg laddade upp en video av New World Coming, crooned av Mama Cass Elliot.

Medan det där 'grammet sedan dess har raderats - och Band of Outsiders har återlanserats, utan dess grundare, av den belgiska modefonden CLCC - har Sternberg äntligen gett en titt på vad den nya världen skulle vara. I går kväll skickade han ut ett e-postmeddelande med ämnesraden Mitt nya varumärke... klockan 02:59.

Det var så han introducerade begreppet Hela världen till, ja, hela världen. E-postmeddelandet innehöll en kornig video, som verkade vara inspelad via en bärbar datorkamera, där Sternberg förklarade sina avsikter.

Jag antar att frågan är: varför skulle jag ens vilja starta ett klädmärke just nu? Jag menar, finns det inte tillräckligt med märken där ute? Tillräckligt med kläder? Har jag inte gjort det här redan och slutade det inte så bra? Jo, säger han.

Sternberg fortsatte med att förklara varför han älskar kläder och vad han tycker om varumärkesbyggande, med stöd av retrobilder av annonser från Ralph Lauren och Coca-Cola (KO), plus klipp från Dirty Dancing, Clueless och Den stora Lebowski . Han slängde till och med ut ett omnämnande av sin hund, Zod, och referenser till utopi.

https://www. Instagram (META) .com/p/BfouTMnAS6-/?taken-by=entireworld

Allt detta ledde till Entireworld, som kommer att lanseras den 2 april som ett direkt-till-konsumentföretag. Med månatliga sänkningar beroende på konsumenternas efterfrågan, verkar sortimentet innehålla ringer-t-shirts i retrofärgscheman, klassiska tubstrumpor i lila och svart, en sweatshirt i en djärv färgton och till och med braletter. Det finns en distinkt 70-talskänsla för alla designerna, men de är absolut inga krusiduller. De är den typ av plagg du skulle vilja bygga en garderob och de har verkligen mycket mer personlighet än Everlanes mycket grundläggande utbud av baser.

Som sådan kommer Entireworld-bitarna att kosta ganska mycket mindre än Band of Outsiders gjorde. Modeaffärer noterar att det genomsnittliga priset kommer att ligga runt 55 USD; i den högsta delen är $165 för en fiskartröja och som lägst $15 för damunderkläder i bomull. Entireworld kommer att servera en button-down för bara $95, medan en Band of Outsiders-version vanligtvis gick för över $200.

För mig finns det absolut ingen anledning att bara göra fler grejer. Det finns gott om grejer där ute, berättade Sternberg BoF om hans uppdrag. Var kan vi i slutändan erbjuda en produkt som kan ersätta något som bara inte är lika bra?

Om kläderna är genomsyrade av Sternbergs smittande roliga personlighet och tydliga tillbedjan för att skapa saker som människor vill ha, kommer Entireworld att producera mer än bara grejer – det kommer att forma ett helt nytt sätt att klä på sig varje morgon. Och en som inte kräver att gå pank, för att älska din garderob.