Är Marvels Svarta änkan en oförmögen katastrof eller en överraskande hjälpsam hit?Marvel Studios
I nästan ett sekel visste Hollywood nästan omedelbart om en film var en hit eller en flopp – sedan kom covid-19-pandemin och med den mätningsmardrömmen som är känd som hybridsläppet. Även som Scarlett Johanssons stämningsansökan mot Disney raser, både fans och åskådare väntar fortfarande på samtalet om huruvida filmen var en hemmakörning eller en strejk.
Det här nya ekosystemet är mycket mer nyanserat, men nästan åtta veckor bort från dess release den 9 juli har vi äntligen tillräckligt med data för att ta en definitiv titt på filmens biljettkontor och streamingprestanda. Så gjorde Svarta änkan tank? Låt oss ta reda på det.
Scarlett Johansson och Florence Pugh i Marvel's Svarta änkan .Marvel Studios
Svarta änkan Inkomst
Svarta änkan är för närvarande den mest inkomstbringande inhemska filmen 2021 med 181,5 miljoner dollar i USA och den femte mest inkomstbringande filmen för året i världen med 371 miljoner dollar. Till nominellt värde är detta långt under Marvels förväntningar.
Filmen tjänade 67 miljoner dollar över hela världen via Disney+ Premier Access under öppningshelgen, då Disney+ skröt med omkring 110 miljoner prenumeranter. För jämförelse, Mulan tjänade rapporterade 90 miljoner dollar via Premier Access under de första två veckorna när Disney+ endast hade cirka 60,5 miljoner prenumeranter, per Informationen . Djungelkryssning , som öppnade den 30 juli, tjänade 30 miljoner dollar under sin öppningshelg.
Tack vare avslöjanden relaterade till Johanssons stämningsansökan vet vi det Svarta änkan hade tjänat 125 miljoner dollar via Disney+ Premier Access den 15 augusti. Så under de drygt fyra veckorna efter släppet den 9 juli fördubblade filmen sin digitala försäljning. Genom att kombinera Premier Access och teaterintäkter, tjänade filmen minst 496,1 miljoner USD i världsomspännande intäkter i mitten av augusti.
Disney behåller 80 % av intäkterna från Premier Access PVOD och cirka 60 % av biointäkterna (mindre på utomeuropeiska marknader), vilket nu kan översättas till ett hem på 100 miljoner dollar från Disney+ och ungefär 222,6 miljoner dollar från den globala försäljningen av teaterbiljetter (sammanlagt 325 miljoner dollar). Enligt Mängd , Svarta änkan hade en produktionsbudget på 200 miljoner dollar; marknadsföringskostnaderna för sådana tältstänger sträcker sig vanligtvis inom det niosiffriga området. Lägg in flera förseningar från releasedatum och falsk startkampanj under de senaste 18 månaderna och vi kan uppskatta ungefär 150 miljoner USD i P&A-kostnader.
Tyvärr har vi inga intäkter från Premier Access för de senaste två veckorna, men det ser ut som om det Svarta änkan är pågränsen till att gå i balans... om det inte redan har gjort det. Trots det kommer filmen sannolikt att bli det minst lönsamma Marvel Cinematic Universe-bidraget sedan kanske 2011 Captain America: The First Avenger .
Scarlett Johansson i Marvel's Svarta änkan .Marvel Studios
Mäta uppmärksamhet
Enligt webbplats TorrentFreak , Svarta änkan var den mest piratkopierade filmen under öppningsveckan. Det är en bra underordnad indikator på intresse, men hur är det med kallt hårda tittare? Förbered er för jag är på väg att kasta en massa siffror på er.
Under sina första fyra veckors tillgänglighet på Disney+ Premier Access, Svarta änkan tjänat minst 18,9 miljoner timmar i USA, enligt Nielsen-data som lämnats till Startracker. Jag säger åtminstone för att MCU-filmen misslyckades med att knäcka Nielsens topp 10-listor under sin tredje vecka av tillgänglighet när Trollhunters: Rise of the Titans var nr 10-filmen med 3,1 miljoner tittade timmar. Så även om vi inte vet exakta siffror, vet vi att det inte kunde ha fått fler tittartimmar än Trollhunters under den tredje veckan. Den lyckades krypa tillbaka till topp 10 i vecka 4.
Medan Svarta änkan 's observerbara totala första månaden matchade Raya och den sista draken Med totalt fyra veckor (18,9 miljoner timmar) föll den animerade filmen aldrig ur Nielsens topp 10 under den första månaden av tillgänglighet. Liknande, Cruella listade i Nielsens topp 10-listor under var och en av de första fyra veckorna på väg till 15,3 miljoner tittade timmar.
Eftersom Nielsen mäter USA:s SVOD-tittare i veckoblock och Disney+ släpper Premier Access-filmer på fredagar, vet vi att Svarta änkan drog 9 miljoner timmars tittare under sin öppningshelg, vilket är positivt jämfört med Raya (5,9 miljoner), Djungelkryssning (5,7 miljoner), och Cruella (4,6 miljoner). Som sagt, Svarta änkan sjönk 18 % under sin andra vecka medan båda Cruella och Raya växte i tittarsiffra.
Dess tittarsiffra vecka 1 till 2 per dag minskade med 65 %, och vecka 2 till vecka 3 var minst 58 %, Entertainment Strategy Guy skrev 20 augusti.Det är brant. Och preliminärt mer bevis på det Svarta änkan var ingen stor hit.
12 juni är vilket stjärntecken
Kort sagt, Svarta änkan var mer förhandsladdat än sina föregångare på Disney+ Premier Access med stor marginal och förföll mycket snabbare. Det är allmänt dåligt. Men det kan hävdas att detta beror på att det är den mest inkomstbringande filmen i gänget (av många) och ett större segment av fans valde att se den på biografer under sin första månad jämfört med sina landsmän.
Scarlett Johansson spelar huvudrollen i Black WidowMarvel Studios
Ett plus för Disney
Men vad sägs om Black Widows påverka Disney+-verksamheten? Svarta änkan var den mest köpta Premier Access-filmen för Disney+, vilket ledde till 18 % fler köp på öppningshelgen jämfört med Mulan (näst mest köpt Premier Access-titel för öppningshelgen), enligt amerikanska uppgifter som lämnats till Startracker från transaktionsanalysföretaget Antenna. Mulan följdes av Raya och den sista draken och Cruella , för antenn.
Svarta änkan har också en imponerande ledning när Antenna jämförde öppningshelgen (fredag, lördag, söndag) registreringar med de föregående åtta helgerna. Med andra ord, fler människor registrerade sig för Disney+ i filmens debutkorridor än någon annan Premier Access-titel.
- Svarta änkan (1,72x)
- Mulan (1,63x)
- Cruella (1,38x)
- Raya och den sista draken (1,00x)
Men det är mycket mer skillnad när det gällde andelen Disney+-registreringar som köpte en Premier Access-titel under öppningshelgen. Här är var Svarta änkan halkade lite i jämförelse eftersom det inte väckte lika stort intresse från Disney+-prenumeranter som andra titlar. Men den kom också med den största D+-abonnentbasen.
- Lanseringsregistreringar (definieras som användare som gick med i D+ 2019 och tittade Svarta änkan ): 1. Raya och den sista draken (6,0%), 2. Svarta änkan (5,1%), 3. Mulan (4,7%), 4. Cruella (4,5%).
- Opening Weekend Sign-ups (definieras som användare som gick med i D+ under respektive öppningshelg för varje titel och tittade på Svarta änkan ): 1. Mulan (28,5%), 2. Cruella (20,2%), 3. Svarta änkan (12,9%), 4. Raya och den sista draken (10,6 %)
Så floppade Black Widow? Inga.
Att hälla igenom all denna data kan få en att gå i öga. Men takeaway, åtminstone enligt denna analytikers åsikt, är det Svarta änkan är en framgång överlag, bara inte i paritet med en vanlig Marvel-blockbuster under de senaste fem åren. Filmen skulle aldrig hota biljettkassan på 1 miljard dollar under pandemin, och de råa intäkterna speglar den hårda verkligheten. Men dess starka Premier Access-siffror, som orsakade en uppgång på 4% i Disney-aktiekursen efter att öppningshelgens totalsummor tillkännagavs, tillsammans med den totala tittarsiffran och positiv inverkan på nya registreringar är en obestridlig välsignelse för Disney+. Och eftersom streamingtjänsten är Disneys högsta prioritet över allt annat, gör det Svarta änkan en vinst totalt.
Movie Math är en fåtöljsanalys av Hollywoods strategier för stora nysläpp.