Birkenstock , det tyska företaget känt för vettiga konturerade skor, gjorde sin efterlängtade Wall Street-debut i går (11 oktober). Omgiven av lämpliga chefer som segrande viftade med bruna sandaler i luften, markerade företagets VD Oliver Reichert evenemanget genom att ringa i öppningen på New York Stock Exchange.

Stjärntecken 28 november

Oliver Reichert gör tummen upp vid Birkenstocks börsintroduktion.Angela Weiss/AFP via Getty Images

Med en börsnotering som prissatte aktier till per styck, avslutade företaget dagen med en nedgång på mer än 12 procent. Skomakarens beslut att gå till börsen var inte dess första val, enligt Reichert. Det bästa för det här märket skulle vara att förbli familjeägt, han berättade CNBC tidigare i veckan. Men inom familjen fanns det så många problem - så vi väljer det näst bästa alternativet.

Oenighet i familjen bidrog till att ledarskapet gick över till Reichert, som 2013 blev den första outsidern som ledde Birkenstock i en nästan 250-årig historia som kan spåras tillbaka till skomakaren Johannes Birkenstock. Skoleverantören förblev ett familjeföretag i århundraden, men det slutade för nästan ett decennium sedan, när bröderna Stephan, Alex och Christian Birkenstock fann sig själva med motsatta visioner för företaget.

Ange Reichert, en fd krigskorrespondent och sport-tv-chef som kommer från den bayerska landsbygden. Först tog han en position som konsult för Birkenstock 2009, försökte han lugna över konflikterna och införde stadgar om hur bröderna skulle hantera varandra under affärsuppgörelser. Fyra år senare utsågs han till vd när familjen tog ett steg tillbaka från företaget.

Vad är Oliver Reicherts vision för Birkenstock?

Chefen har fokuserat på att utöka sin produktion i Tyskland, där 95 procent av Birkenstocks produkter är monterade. 2017 hade han fördubblat antalet inhemska anställda till 3 800—dess personalstyrka uppgår nu till nästan 4 400. Dess skor såg också en ökning i efterfrågan under covid-19-pandemin när människor började prioritera komfort. Söker efter skorna online ökade med 225 procent under andra kvartalet 2020, enligt data sammanställd av Lyst.

31 januari stjärntecken

Under pandemin sålde Birkenstock en majoritetsandel till L Catterton, ett private equity-företag med stöd av lyxkonglomeratet LVMH (LVMHF). Reichert ledde affären genom att kalla upp konglomeratets chef Bernard Arnault, enligt en intervju med fransk tidning Utmaningar tidigare i år. Sex veckor senare stängdes affären, sa han. Förra sommaren slog det tyska företaget ihop med Dior, ett av LVMH:s varumärken, för att samarbeta i en rad stilar prissatt till 100 styck genom Birkenstocks lyxiga 1774-linje.

Företaget åtnjuter för närvarande en period av längre hype, med en cameo hos Greta Gerwig Barbie film och rubriker som hyllar signaturträskorna som 2023 sommarens sko . Men inget av det spelar någon roll för Reichert, som vägrar att ge ut gratis par till kändisar och påstår sig avvisa åtta av tio varumärkessamarbeten . Vi är det enda 'mode'-märket som inte definieras av mode, han berättade Glansig . Vi jagar inte trender.

31 maj födelsetecken

Trots dess svaga initiala resultat på börsen verkar det inte som att Birkenstock-chefen kommer att ändra företagets uppdrag någon gång snart. Vissa säger att 'Birkenstock har ett ögonblick.' Jag svarar alltid då 'den här rörelsen har pågått i 250 år, och den kommer att fortsätta', sa Reichert till aktieägarna under företagets börsintroduktion. Birkenstock är mer än en sko. Det är ett sätt att tänka, ett sätt att leva.