Paris Hilton och Brandi Howe är fortfarande Juicy tjejer.Getty bilder
För lite mer än ett år sedan, Londons Victoria and Albert Museum iscensatt en 10 månader lång utställning Undressed: A Brief History of Underwear, som utforskade närståendes roll i mode från 1700-talet och framåt. Till förvåning och nöje för alla överallt valde kuratorerna att presentera-slash-föreviga en tuggummi-rosa velour Juicy Couture träningsoverall broderat med limegrönt manus – ett drag som snabbt plockade upp buzz, prydde rubriker och fick täckning som var lika delar nostalgisk – och fasansfull.
Pamela Skaist-Levy och Gela Nash-Taylor, grundarna av Juicy Couture och träningsoverallsbärande OGs, hittade det hysterisk . Det var fantastiskt att gå i den utställningen och se en ikonisk Juicy träningsoverall i ett fodral, skrattade Nash-Taylor. Den låg bredvid en YSL-fritidsdräkt, och det var helt otroligt.
Otroligt, ja, men samtidigt helt apropos – eftersom väldigt få varumärken kan vara stolta över att leverera en vara som definieras ett decennium eller två. Ännu färre har kraften att föra dig tillbaka till ett specifikt ögonblick. Juicy Couture gjorde både på 90-talet och under de tidiga åren, genom sina godisfärgade frottéset som erbjöd komfort, gav mammor en cool faktor (se Amy Poehlers berömda one-liner i Mean Girls , Jag är inte som en vanlig mamma, jag är en cool mamma), och startade athleisure-rörelsen, långt innan athleisure ens var en grej.
Det är därför Juicy Coutures fall var särskilt hjärtskärande för Skaist-Levy och Nash-Taylor, som gjutit kärlek i sitt varumärke och byggde upp det från grunden, med 200 dollar 1997 och lämnade ett imperium på miljarder dollar bakom sig. Ny ledning 2003 ledde till en mer företagsmiljö och kreativa skillnader på Juicy, men de två höll på ett tag, tills de lämnade 2010. Varumärket började snurra, med ett snabbt upphävande av allt duon arbetade så hårt för att uppnå , komplett med butiksstängningar senast 2015 .
Pamela Skaist-Levy och Gela Nash-Taylor.Med tillstånd från Pam & Gela
Vi hade så roligt; det var den mest magiska världen, vårt rike var otroligt, och det var en fantasidröm som gick i uppfyllelse. Och att göra det med din bästis, skratta varje dag och ha en bra dag – det var vår kultur, påminde Skaist-Levy. Det var naturligtvis svårt att se butikerna stänga, eftersom de var fantasiland av nöje och galenskap. Men vi var där länge, vi sålde vår verksamhet, och det var dags för oss att gå vidare.
sångare dör
Duon lovar att de inte är bittra över något av det; de anser sig vara både grundare och fans av varumärket. Vilket för oss till nutiden och comebacken av den nya Juicy Couture – ledd av kändisstylisten som blev kreativ regissör Jamie Mizrahi.
Vi älskar att Jamie är den kreativa regissören. Vi tror att hon dödar det. Det är superkul. Det är fantastiskt, sa Skaist-Levy. Vi har gemensamma vänner, men vi har aldrig träffats. Vi har precis tittat på hennes arbete och vi tycker att hon är fantastisk. Det är så fantastiskt att se återkomsten [av Juicy Couture].
Mizrahi debuterade sin vision för nya Juicy under septembervisningarna på New York Fashion Week, med en takträdgårdsfest med en regnbågsklar look som utstrålade lycka, trots regnet. Strödda mellan rosa skurna kläder och velourträningsdräkter som på ett träffande sätt hyllade den gamla Juicy, fanns det djärva ränder, skimrande hudtighta kläder, anständiga prickiga blus-och-kjoluppsättningar och flytande blommiga klänningar, som alla pekade på en ny, modern riktning. Och det verkar vara en framgångssaga för återupplivande, eftersom Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson och Lorde redan har burit delar av den nya Juicy.
Nya Juicy är modern, men ändå rolig.Getty bilder
zodiaken 29 jan
Det måste finnas en balans mellan gamla, nostalgiska bitar och nya [idéer], men det är det roliga med att vara på ett varumärke som detta, Mizrahi berättade Vogue . När jag frågar mina vänner om deras första träningsoverall kommer de alla ihåg att det var Juicy. Det finns så många minnen [förknippade med varumärket], och jag försöker fortfarande vädja till de kvinnor som först blev kära i det då. Jag tror att Juicy var hela min garderob – jag minns min första våffelstickade träningsoverall, mina ruskiga klänningar för babydockor, mina grafiska t-shirts. Juicy skapade denna fantasi. Det var som en saga, och det är samma känslor som jag har för det idag.
Den ursprungliga designduon krediterar också den livliga etiketten du jour, Vetements, för att vara en startplatta för Juicy Coutures framgångsrika comeback, speciellt när designern demna gvasalia visade sina klassiska velour-jumpdresser, med ikoniska Juicy utsmyckade längst ner.
Vi skrek upp och ner när vi såg Vetements-kollektionen, sa Nash-Taylor, som stolt äger just den looken. Det var verkligen Vetements som tog tillbaka Juicy och gjorde den aktuell och på ett 90-tals sätt. Det var lysande.
I åratal har så många skrivit av varumärket som en kvarleva från det förflutna. Saken är den att alla har en Juicy historia, insisterade Nash-Taylor, som sätter varumärket i en unik position, särskilt i dagens 90-talscentrerade, nostalgidrivna klimat. 90-talet har ett ögonblick och Juicy var märket på 90-talet – Juicy tog träningsoverallen till världen på ett sätt som talade till kvinnor och tjejer på ett galet, galet känslomässigt sätt, förklarar hon. Det är 90- och 2000-talens optimism som folk dras till. Världen vi lever i just nu är lite skrämmande och människor letar efter kläder och färg för att höja sitt humör. På 90-talet var det roligt, glatt, färgglatt.
Den första inspirationen till träningsdräkten började med idén om ledig lyx och en besatthet av färg, tillsammans med en fixering vid passform. Designerna hittade ett tyg som inte bara var tvättbart och bärbart, utan absorberade alla tänkbara färger, som mandarin, rosa och marinblått. Det var ett fenomen – det var lätt och alla såg bra ut i det, fortsatte Nash-Taylor. När man tittar tillbaka på bilder på kändisar, som Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, var det som före Instagram på Instagram, med tjejer i olika färger i sina träningsoveraller. Det var en superkul, galen modekult.
Även killar får velouroveraller.Getty bilder
Sedan de lämnade Juicy Couture lanserade duon Pam & Gela , en idrottslinje fylld av lätta att bära street-chic plagg, avslappnade separata och förhöjda design som balanserar trendiga element med klassiska silhuetter. Det är juicy till viss del, men i sin kärna är det helt annorlunda.
Juicy är vad vi gjorde då, sa Skaist-Levy. Och det vi gör på Pam & Gela är vad vi gör nu.
Sanningen är att du inte ser folk gå nerför gatan i topp-till-tå babyblått och puderrosa, tillade Nash-Taylor. Vi har gått vår väg och gjort det vi gör, och Pam & Gela har blivit det populära spårmärket just nu. Vi älskar att Juicy har hittat en framgångsrik reinkarnation – vi var ledsna när det tog ett dyk och det var inte överallt. Vi är så glada det är överallt igen.