Shein har mycket av sin framgång att tacka influencer marketing.Allen J. Schaben / Los Angeles Times via Getty Images
IDet snabba modeföretaget Shein har lämnat in en konfidentiell anmälan till U.S. Securities and Exchanges Commission (SEC) för att offentliggöras. Shein hoppas landa en Värdering från 80 till 90 miljarder dollar , en betydande premie på sin senaste privata värdering på 66 miljarder dollar i maj, enligt en Bloomberg-rapport tidigare denna månad. Det börsintroduktionserbjudande (IPO) skulle ge allmänheten en inblick i Sheins ledningsgrupp, affärspraxis och ekonomi, som alla har varit höljda i hemlighet då företagets marknadsvärde överträffade globala varumärken som H&M och Zara vid ett tillfälle.
Sheins konfidentiella arkivering innebär att IPO-dokumenten inte är tillgängliga för allmänheten ännu, vilket ger företaget tid att arbeta med SEC för att göra slutliga ändringar. När Shein närmar sig offentligheten kommer dessa dokument att offentliggöras.
Sheins grundare och VD, Sky Xu, är en svårfångad figur. Xu (även känd som Xu Yangtian och Chris Xu) har avböjt att vara ansiktet utåt för det företag han startade i Kina för mer än ett decennium sedan. Shein grundades ursprungligen som ett e-handelsföretag med namnetNanjing Dianwei informationsteknologi2008 och har gjort Xu till en av de rikaste män i Kina . Forbes uppskattar hans nettovärde till cirka 11 miljarder dollar, medan Bloomberg uppskattar det till mer än 21 miljarder dollar.
Nyckelchefer som arbetar för Sky Xu
Xu hade två tidiga medgrundare på Shein: entreprenörWang Xiaohu, som ägde 45 procent av företaget, och Li Peng, en konsult med 10 procents andel. Enligt en Wired-funktion förra året,Xusläppte plötsligt båda två 2011 när han bestämde sig för att göra om företaget till en återförsäljare av brudklänningar som heter Sheinside. Wang och Li dök upp på deras gemensamma kontor en dag, bara för att hitta Xu hade försvunnit , men inte efter att ha ändrat företagets lösenord och tagit kontroll över företagets PayPal-konton. Shein har tryckt tillbaka på dessa påståenden.
Att förstå Sheins nuvarande chefer är avgörande för att förstå företaget. Även om Xu inte ger intervjuer, har andra nyckelpersoner, inklusive verkställande ordförande Donald Tang och vice ordförande Marcelo Claure, kommenterat när företaget står inför granskning.
17 jan zodiaken
Tang, som anslöt sig till Shein förra året, är en frontfigur angående företagets kontroverser relaterade till dess bidrag till föroreningar och användningen av tvångsarbete . Ihen Shein fick motreaktioner i juni för att ha sponsrat en influencer-varumärkesresa till en av dess fabriker i Kina, Tang satt för en intervju med Time att försvara företagets beslut.
Claure, en miljardärsinvesterare och tidigare VD för Sprint, gick till Shein i januari som ordförande för dess Latinamerika-division. Claure befordrades till global vice ordförande i oktober. Han har offentligt förnekat anklagelser om tvångsarbete och sagt till CNBC att det inte finns något sådant som tvångsarbete i Shein-fabrikerna han har besökts, även om företaget erkände problemet och sa att det vidtog åtgärder för att åtgärda det.
Sheins hemliga framgångsformel
Shein har mycket av sin framgång att tacka influencer marketing. Det är det mest populära märket för klädtransporter på TikTok, enligt en rapportera av annonsplattform Illumin . Hashtaggen #sheinhaul, där kreatörer ofta visar upp hela lådor med billiga föremål köpta från sajten, har 14 miljarder visningar på TikTok. #shein-taggen, med vilken användare lägger upp allt Shein-relaterat innehåll, har cirka 80 miljarder visningar på plattformen.
Trots att Gen Z är klimatmedveten älskar unga människor Shein. Varumärket är också populärt bland millennials (den genomsnittliga Shein-kunden är det runt 35 år gammal ). Shein har vunnit popularitet bland influencers genom att skicka dem gratis kläder och erbjuda rabattkoder utöver sina redan låga priser. Sheins hemsida laddar ständigt upp nya produkter. Varje dag har varumärket så många som 600 000 artiklar tillgängliga att köpa.