Reportrar som skriver om en av de tre PR-männen i New York med efternamnet Rubenstein erbjuds ofta chansen att få kommentarer från den publicistens uppskattade kunder. Inom branschen kallas dessa stödjande intervjuer för sekundärer.

För det mesta, om det är jag, sa Steven Rubenstein, vill folk prata med Letterman-folket, eller Tribeca (det är talkshow-killen på kvällen, och gruppen som innehåller fastigheter och en filmfestival och Robert De Niro ). Min pappa: Rupert eller Steinbrenner. (Det är Murdoch respektive George.) Min bror: Time Warner.

Steven Rubenstein, 37, är VD för Rubenstein Communications. Han är också senior executive vice president för Rubenstein Associates, som drivs av hans far, Howard Rubenstein, 74. Ett tredje företag, Rubenstein Public Relations, tillhör Stevens äldre bror, Richard Rubenstein, 41.

Howard Rubenstein talar för en värld av familjeföretag med sund generationsföljd. Vi representerar dem, sa den äldre herr Rubenstein i telefon fredagen den 8 december. The Rudins, en hel del, de gör OK! The Resnicks. Entreprenörs- och fastighetsfamiljerna har gjort det mycket bra — Silversteins. Du läser om konflikten; du läser inte om de fredliga relationerna. De är kända och rika; det hamnar i skvallerspalterna.

Rubenstein Associates representerar News Corporation, moderbolaget till New York Post , som faktiskt har en välkänd skvallerspalt som heter Page Six. (På tal om tidningar! Både Kushner Companies och Jared Kushner, som är ägare och utgivare av New York Startracker , är kunder till Rubenstein Associates. Startrackern är inte.)

Många av dessa företag är i sin tredje generation, sa Steven Rubenstein. (De var tillsammans på högtalartelefon.) The Rudins. Fiskarna. Speyers.

Det är en underbar sak om det fungerar, sa hans pappa. Mr. Rubenstein dirigerar en fantastisk persona - genialisk, ful, slug. Det kan vara ett helvete om det inte fungerar, antar jag. Vi har tur – vi lever i P.R.-himlen.

P.R. himlen är, genom ljudet av det, en livlig plats. I morgon blir min första lediga dag, inklusive en lördag eller söndag, på en månad, sa Steven Rubenstein. Howard hade dragit sig tillbaka på avstånd. Thanksgiving, jag började inte jobba förrän 6 på natten. Verksamheten är lite obeveklig.

På sin lediga dag tänkte han att han kanske skulle gå till gymmet och ta en lektion i bluegrassgitarr. Han läser fortfarande Bob Woodward-boken. Kanske basket!

Hela mitt liv har min pappa jobbat hela söndagen, sa Steven Rubenstein. Familjegrejen är att du får ta ledigt på lördag. Vi gör fredagsstatusrapporter – anställda på Rubenstein Associates laddar ner om var och en av sina kunder – och hela mitt liv såg jag min far gå igenom dem på söndagen. Och nu gör jag det: en åtta-till-12-timmars arbetsdag på söndag. Mr. Rubenstein är också värd för middagar hemma hos honom regelbundet, eftersom han, sa han, har träffat så många intressanta människor i sitt arbete.

(Ack! Den 11 december skickade Steven Rubenstein e-post: naturligtvis ringde min far mig lördag morgon för att prata igenom en massa affärer... :).

Tillsammans med fräset är familjen i stekbranschen. Howard Rubensteins fru, Amy Rubenstein, är en dotter till Sol och Marsha Forman. 1950 köpte Sol Forman Peter Luger, steakhouset i Williamsburg. De förde verksamheten vidare till Amy och hennes syster, Marilyn Spiera, samt Marilyns dotter, Jody Spiera Storch, som sedan dess har fått egna barn.

Amy Rubenstein började arbeta på Peter Luger för ett kvartssekel sedan. Och övergången från min svärfar, sa Howard Rubenstein, var väldigt smidig. Han var en fantastisk affärsman.

Den familjeövergången var ett exempel på utmärkta relationer, sa han. Affärsrelationer, personliga relationer.

Howard Rubensteins far, Sam, växte upp i Williamsburg, gifte sig med en invandrare, bosatte sig i Bensonhurst. Han var en tidningsman — poliser och bränder och brott — främst med New York Herald Tribune , och arbetade med PR och arbetade för sin son på en gång.

I många år har det sagts om Steven och Richard att, som Annonsålder uttryckte det i oktober 2004, kommer de två gemensamt att efterträda sin far. Den äldre herr Rubenstein skämtade till New York Times 1998 att hans kontor kommer att delas på hälften.

Men även om de alla delade ett Thanksgiving-bord den här säsongen, betyder multiföretagsarrangemanget att den yngre generationen sannolikt inte kommer att bygga upp Howard Rubensteins huvudkontor.

Richard driver ett oberoende företag, sa den äldre herr Rubenstein några dagar efter telefonkonferensen. Han gjorde som han gör med reportrar – ringde dagligen för att checka in igen. Steven driver ett oberoende företag. Och han arbetar väldigt nära med mig och Rubenstein Associates. Där Steven och Howard arbetar tillsammans ger Richard mig då och då några råd som jag tycker är värdefulla. Vi är nära, och jag tror att vi tre har drivit etiska företag.

Mitt mål, sa Richard Rubenstein, helt ensam i telefon den 11 december, var att bygga upp mitt eget företag och bevisa att jag kan driva mitt eget företag. Det är bevisat. Jag trodde alltid tidigt, om jag lärde mig verksamheten och utmaningarna, att jag efter en lång tid kunde känna mig bekväm med mig själv. Och det har varit 20 år på väg.

Richard Rubensteins företag hanterar: lyxmärken; Trumf; 15 Central Park West; Miss Universe-tävlingen; Savoyen, i Miami; Atlantica, i Dominikanska republiken. Han är mindre intresserad av underhållningsspelningarna han gjorde tidigt, och inte alls intresserad av krishanteringen som hans far och bror tar sig an. Han sa att hans mål nu var att fördubbla storleken på sitt eget företag, som sysselsätter 40 eller så. På liknande sätt har andra Rubenstein-företag lagt till infrastruktur nyligen; en C.O.O., en C.F.O., gräver djupare nischer i sina övningsområden.

Richard Rubenstein sa att han precis hade börjat. Som alla goda P.R.-män svarade han på de frågor han ville, bland annat på frågan om arv i familjeföretaget.

Mer än en gång mindes han sina tidiga dagar, med bara sin assistent, som arbetade på nattklubbskonton. De skulle säga: 'Vi kanske borde anställa din pappa istället.' Kan du tänka dig att kämpa med det? Det var svårt.

Det finns inga enkla svar på detta, sa han. Han gick tillbaka i tiden igen. Jag skulle ta vilken som helst - även de små kontona skulle säga i början, 'Vi behöver inte dig! Vi kommer att anställa Howard Rubenstein.’ Han skrattade länge och hårt.