Reformationsgrundaren Yael Aflalo. (Foto: Celeste Sloman)

Med varumärkesmantran som Sänk din urringning, inte dina standarder, och Vi gör mördande kläder som inte dödar miljön, modemärke Reformation har gjort självförtroende och sexighet i kombination med hållbarhet, coolt. Det centrala LA-baserade märket – som har butiker i en mängd olika städer, inklusive New York – har tagit ett stärkande och miljövänligt tillvägagångssätt för att nå konsumenterna. Deras budskap har nått Taylor Swift, Rosie Huntington-Whiteley, Alexa Chung och Sophia Bush tillsammans med en hälsosam samling icke-kända fans, sedan märkets lansering tillbaka 2009.

leo horoskop datum

Idén till reformationen kom egentligen från grundaren Yael Aflalos önskan att göra skillnad. Det var ett antal händelser i mitt liv [som ledde till företagets bildande], sa Aflalo. Att lära sig mer om miljön, bygga upp det traditionella klädföretaget samt titta på andra branscher som verkligen hade förnyat sina egna affärsmodeller och förnyat sig på hållbarhetsfronten och [det handlade om] att verkligen integrera dessa element.

Genom att skapa damkläder med hållbara tyger och vintagetyger har Reformation blivit ett varumärke som älskas av miljövänliga konsumenter och chica millenials (Reformationens målgrupp är mellan 27 och 32 år). Varumärkets etos är att kombinera etiska kläder, riktigt bra värde och dramatiska förbättringar när det gäller hållbarhet – något som ibland kan vara ett sällsynt fynd på detaljhandelsmarknaden. Du kommer inte heller att hitta Reformation i några varuhus, butiker eller pop-ups: varumärket har eliminerat detaljhandelsmärkningar genom att göra sina kläder tillgängliga endast online och i sina egna butiker. För hängivna reformationsfans kan detta vara en välsignelse och en förbannelse eftersom lanseringen av nya kollektioner ofta säljer slut snabbt online – och delarna kanske gör comeback eller inte.

Ms. Aflalo i New York City Reformation Store. (Foto: Celeste Sloman)

Reformationen har till och med omsorgsfullt skapat namnen på sina speciella linjer, som 'The Obvious Collection' och 'I'm Up Here', vilket visar att de vill att kvinnor ska respekteras och känna sig respekterade i sina kläder. För Earth Day i år skapade märket till och med en 'Low Carb Collection', som visade att märket använder den minsta mängden koldioxid hittills i sina plagg. Resultatet: ännu en otrolig marknadsföringskampanj som uppmuntrar konsumenterna att bli mer medvetna om kläderna de bär.

Se även: Hållbara modemärken pushar framåt

Reformationens kreativa samlingar slutar verkligen inte där. Nästa steg för märket är debuten av den andra linjen för Don’t Call Me Cute – en samling djärvare mönster, design och doppande urringningar. [Kollektionen] är mycket mer somrig, sa Aflalo om de nyaste plaggen. Vi märkte att riktigt babypastellfärger gör sig bra med de längre damerna, men petita damer gillar det inte. Så, [dessa bitar är] verkligen djärvare [med] starkare färger. Det finns mycket mer styrka [i det] och [det skapar] ett kraftfullt utseende.

Med denna speciella kollektion ville Aflalo och Reformation utnyttja den typ av kvinna som inte fick allt hon ville ha från modeindustrin. De senaste Don’t Call Me Cute-plaggen visar ett steg i den riktningen, men som Reformation bevisar, använder de sina olika linjedebuter som en möjlighet att lyssna på vad konsumenter verkligen letar efter med stärkande marknadsföringsinitiativ.

Ms. Aflalo håller i ett plagg från den senaste Don’t Call Me Cute-kollektionen. (Foto: Celeste Sloman).

Kvinnlig egenmakt har aldrig varit en strategisk del av vilka vi är, sa Aflalo. Jag tror att empowerment är något som vi är mycket angelägna om. Vi råkar vara ett företag som till övervägande del är kvinnor och tillverkar damkläder, så jag tror att allt har hängt ihop väldigt naturligt.

Till skillnad från hur många företag som verkar, är Aflalo extremt nära alla kopior som Reformation använder för marknadsföring. Hon lägger ner mycket tid på att skriva och redigera text som är representativ för varumärket. Jag tror inte att du har många företag där VD:n skriver, tittar på och redigerar i stort sett hela kopian, sa Aflalo. Jag tror att [copy] är en viktig del av det vi gör, så jag tror att det är därför det är starkt.

I ett försök att fortsätta stärka kvinnor har Reformation arbetat hårt med att försöka diversifiera modellerna på webbplatsen. Kollektionen Don't Call Me Cute innehåller modeller som faktiskt är under 5'4″, men det har inte varit någon lätt bedrift att hitta modeller i 'riktiga tjejstorlekar'.

Ms. Aflalo förklarade: Det är ett slags intressant problem där jag gick till producenten och jag var som, 'Jag vill att du ska hitta modeller som är mer byggda som vanliga kroppar och inte modeller. Svårigheten där är det - och vi försöker.' och fortsätt att försöka — modellering är en färdighet [när det kommer till] hur man rör sig och hur man är bekväm framför kameran.

Ms. Aflalo påpekar också att modellering inte bara är en färdighet, det är ett tidsförpliktelse när det gäller att få 'riktiga tjejer' att vara en del av en fotografering.

Modellering är en färdighet som någon har och utvecklar, såväl som att ha ledig tid på en tisdag klockan 9 och kunna stanna i åtta timmar, tillade Aflalo. Modeller är utbildade, och de har också den tiden, så det är svårare att hitta kvinnor som inte är modeller, som är bra modeller som är tillgängliga hela tiden, eftersom de har jobb och de är inte vana vid att stå framför kamera i åtta timmar. [Att hitta dessa modeller] är faktiskt svårare än du kan föreställa dig.

Se även: Fashion Pop-Up firar återfödelsen av South Street Seaport

craigs los angeles

Även om det har varit en utmaning för dem, fortsätter reformationsteamet att försöka visa ett brett utbud av modeller som bär sina kläder. Vi tittar på att försöka casta skådespelerskor eftersom de kommer att ha mer vanliga kroppar, sa Aflalo.

I’m Up Here-kollektionen – linjen riktad till damer med större byster – kommer till och med att återvända senare i år, på grund av dess framgångar 2014. Jag jobbade på det igår – det är alltid kul att försöka få tyget att svepa över bröstet, tillade Ms. Aflalo.

Reformation kommer att fortsätta att skräddarsy sina kläder för de riktiga tjejerna där ute och ta sig in på nya marknader. För Ms. Aflalo ser hon på dessa marknader som en sammanhängande sak – något som verkligen smälter samman. Jag känner att idén om olika marknader är en slags föråldrad idé, sa Aflalo. Jag tror att med internets framkomst och utbredd information kommer marknaderna att börja enas i den meningen.

Du kan köpa den senaste 'Don't Call Me Cute'-kollektionen på Reformation's webbplats i dag.