NFL:s juridiska problem kan så småningom varva ner YouTubes 2023 sjuåriga affär på 14 miljarder dollar för att vara det exklusiva hemmet för NFL Sunday Ticket.Matthew J. Lee/The Boston Globe via Getty Images
Tid är en funky sak. Mycket av det kan passera utan för mycket förändring eller störning i ett givet område, som vi såg med den linjära betal-TV-modellens decennier av dominans. Men när omständigheterna stämmer överens kan förändringar och störningar inträffa i förvrängningshastighet – titta bara på hur den digitala revolutionen vände upp hemmaunderhållningen under det senaste decenniet. Poängen är att vi inte har någon aning om hur media kan se ut om tio år. Tills nyligen verkade YouTube bäst positionerat för att ersätta tv som vi känner den.Ändå NFL:s senaste juridiska problem med sitt Sunday Ticket-paket – som kan kosta USA:s mest populära sportliga nära 15 miljarder dollar – hotar att försena, störa och minska YouTubes ambition att bli epicentrum för våra vardagsrum.
NFL Sunday Tickets osäkra framtid
NFL förlorade sin Sunday Ticket antitrust-rättegång, där kärandena påstod samverkan och prisuppgörelser för mediapaketet utanför marknaden när DirecTV distribuerade det. Låt mig förklara: NFL tillhandahåller lokala spel gratis via TV-sändningar (CBS, Fox, NBC). Däremot finns out-of-market-spel tillgängliga med NFL Sunday Ticket, som grupperar alla lagspel tillsammans. Konsumenter betalar med andra ord premiumpriser för tillgång till allt, även om de bara vill följa ett lag. (För YouTube TV-prenumeranter kostar paketet 9 för säsongen, eller 9 med NFL RedZone. Som en fristående tjänst via YouTube kostar det 9 för säsongen, eller 9 med NFL RedZone).
Som en följd av domen, som ligansa detkommer att överklaga,individuella NFL-lag kan så småningom förhandla medierättigheter för sig själva. Så, Dallas Cowboys och San Francisco 49ers – historiskt sett två av de mest populära NFL-lagen – skulle teoretiskt kunna förhandla individuellt om högsta dollar. Ett sådant fritt-för-alla-landskap skulle skapa en kaotisk grippåse av ny och lukrativ rättighetstävling, vilket helt och hållet omkopplar sportmedielandskapet i processen.
Avgörande är att detta så småningom kan avveckla YouTubes sjuåriga affär på 14 miljarder dollar 2023 för att bli NFL Sunday Tickets exklusiva hem, vilket allvarligt hämmar plattformens förmåga att bli framtidens standardmediaupplevelse för konsumenter.
2 december horoskop tecken
Konsumentrender gör YouTube till en naturlig ersättning för TV
När man inkluderar linjärt innehåll på virtuella flerkanaliga videoprogramdistributörer (vMVPDs), såsom YouTube TV, Hulu + Live TV, Sling TV och Fubo TV, förblir liveprogrammering oftast citerade standardutgångspunkt för tittare på små skärmar. Med andra ord, när Jane och John Doe sätter på sina TV-apparater, oavsett om det är via traditionell linjär betal-TV eller streaming, är det mest sannolikt att de ställer in liveprogram.
NFL är den överlägset största publikattraktionen i USA.Från Q1 2022 till Q1 2024, marknadsandelen av abonnemang som förlorats av betal-TV som fångas upp av vMVPD:er steg från 19 procent till 29 procent . När sladdklippningen ökar samlar vMVPD:er upp en ökande andel av dessa förlorade prenumeranter, och NFL sätter YouTube i en bättre position att göra det. (Linjära abonnenthushåll i USA krympte 15,2 miljoner under de senaste två åren. Usch).
Traditionell betal-TV frodades på nyheter, sport och premiuminnehåll, allt som YouTube erbjuder i sina olika tjänster. Mellan själva YouTube, YouTube Primetime Channels, YouTube TV, det musikcentrerade YouTube Premium, YouTube Shorts, video on demand (VOD), YouTube Merch Shelf och YouTubes nystartade kostnadsfria annonsstödda streaming-TV (FAST)-hubb är dess ekosystem utformat att lösa för nästan alla tänkbara publikbehov. Som sådan kan den pingisa konsumenternas uppmärksamhet och spendera fram och tillbaka mellan sina uppmärksamhetsfångande pelare och maximera annonsintäkterna, som uppgick till 32 miljarder dollar förra året.
Mediechef Peter Chernin sa en gång att innehållet kommer att samlas i två ytterligheter: de stora storhitsarna och nischprodukterna. YouTube är unikt positionerat för att tillhandahålla just detta i korta och långa medier. Den har redan en meritlista när det gäller att bygga upp betydande grupper av tittare kring sport, mode, komedi och alla andra tänkbara intressen, och positionera den för att bättre tjäna pengar på publikens passioner tack vare de olika sätten den kan hjälpa användare att interagera med deras föredragna innehåll och skapare. Att lägga till premiumprogrammering ovanpå sin eldslang av användargenererat innehåll (UGC) – vilket är mycket mer kostnadseffektivt än traditionell Hollywood-programmering – samtidigt som det är den bästa destinationen för Gen Z och Gen Alpha skapar en enorm potential att generera hög fandomaffinitet . (YouTube och YouTube TV har överlappande men kompletterande kärnpubliksdemos).
Baserat på allt detta är YouTube en realistisk TV-ersättning som ger underhållning till en rimlig kostnad. NFL Sunday Ticket är dock limmet som håller ihop denna bunt (för nu).
Effekten av NFL söndagsbiljett
YouTube är redan en av de mest dominerande underhållningsplattformarna på marknaden. Det leder alla streamingtjänster i USA:s TV-användningsandel kl Needham & Company .
NFL Sunday Ticket är en viktig drivkraft bakom plattformens senaste framgång; 31 procent av nya prenumeranter förra säsongen kom via YouTube TV, medan 38 procent kom via YouTube Primetime Channels, enligt Antenna. Från april till oktober 2023 genererades NFL söndagsbiljett 1,3 miljoner registreringar, skjuter paketet till sitt högsta totala antalet abonnenter på fem år .
Genom att fånga separata delar av söndagsbiljettregistreringar lägger Primetime Channels grunden för ytterligare betalda transaktioner på sin plattform i framtiden medan YouTube TV nu är igång för 12,4 miljoner abonnenter till 2026, vilket skulle överträffa både Comcast och Charter. (Men churn under lågsäsong är fortfarande ett problem som MoffetNathanson uppskattningar YouTube TV förlorade 150 000 prenumeranter under det senaste kvartalet). Det är den sortens kommersiella framgång och utbildning i konsumentbeteende som framkallar avund från företagsfiender.
stjärntecken 27 maj
Tillgång till nationellt fokuserade NFL-spel har dramatiskt förbättrat YouTubes sportutbud och skapat ett mer attraktivt underhållningspaket förankrat av en förstklassig förvärvsdrivare. Detta skiljer det från Netflix, som har fokuserat mer på enstaka sportevenemang och sport-angränsande programmering, och Amazon, som har samlat på sig exklusiva distributionsavtal för mindre partiella sportpaket. Teoretiskt, eftersom YouTube lägger till fler sporträttigheter, är det mer sannolikt att ta en större andel av sladdklippare samtidigt som det minskar sin egen churn.
Men YouTube har inte nått ett exklusivt avtal för NBA:s League Pass, som vissa har spekulerat de senaste åren, och kan nu möta utmaningar med Sunday Ticket. Det understryker det största hindret som företaget står inför.
YouTubes problem: brist på intern storsäljande IP
YouTube kan hjälpa till att koppla publiken till storsäljande underhållning på flera sätt. Men som en vMVPD, en tredjepartssäljare och ett nav för UGC, äger den vanligtvis inte detta innehåll eller har exklusiv kontroll över dess distribution, vilket sätter ett tak på värdet den kan extrahera (särskilt via reklam). Det är därför det exklusiva NFL Sunday Ticket-paketet är en så stark tratt mot sina andra divisioner.
Att tävla om att vara standardaggregator för flera tjänster via Primetime Channels ger mer kontroll över den fragmenterade marknaden och minskar risken för att en enda tjänst ska lämnas (även om det kräver kamp mot sådana som Amazon, Roku, Apple och Samsung). Primetime Channels erbjuder konsumenter à la carte-åtkomst till streamingtjänster utöver YouTubes befintliga paket- och tilläggsalternativ. Detta ger mer flexibla valmöjligheter för konsumenterna.
Blockbuster-innehåll, som stora sporter, driver fortfarande i första hand kundförvärv, vilket för konsumenterna in i appen, vilket skapar möjligheten till engagemangsexpansion. Unscripted, UGC, nyheter och andra programmeringsalternativ på mittenbrynet bidrar till retention. Att potentiellt förlora Sunday Ticket skadar en nyckelmotor som hjälper till att driva svänghjulet i YouTubes ekosystem. Företaget kan behöva prioritera att säkra alternativ evenemangsprogram eller fokusera på att ytterligare stärka sin position som en aggregator genom Primetime Channels för att behålla sin fart.
De flesta andra stora amerikanska sporter är låsta i säkra mediarättighetsavtal med årtionden av rättsliga prejudikat som sannolikt förhindrar stora omvälvningar. Streamers kommer fortfarande att längta efter livesporträttigheter framåt. Men när man kretsar tillbaka till tidens funky, ansågs söndagsbiljettaffären vara en viktig källa för YouTubes uppstigning när det slogs. Bara ett år senare är den kröningen nu långt ifrån säker.