Elon Musk ändrar sin reklamton på X.Richard Bord/WireImage

I en tid präglad av globala konflikter och ekonomiska osäkerheter, Elon Musk, den gåtfulla ledaren för SpaceX, Tesla, X och flera andra satsningar , verkar ofta existera i ett eget universum. Förra månaden, på årets Cannes Lions Festival, upplevde Startracker ett sällsynt möte med miljardären nära en av stränderna i den franska staden. Den 19 juni, när vi kom ut från sin intervju på scenen med den brittiska reklambyrån WPP, fångade vi Musk väntande på sin bil i ett oväntat glatt pappaläge och vaggade sin treårige son, X Æ A-Xii. Startracker tog tillfället i akt och frågade Musk om hans sociala medieföretag, hans egen erfarenhet av det som en ivrig användare och hans förnyade engagemang för intressant och underhållande reklam på plattformen efter senaste sammandrabbningar med annonsörer.

I slutet av 2023, efter utbrottet av kriget mellan Israel och Hamas, kom flera stora annonsörer på X, inklusive The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery och Apple, avstängda annonsutgifter på plattformen efter att ha sett några av deras annonser placeras bredvid antisemitiskt innehåll och Musk godkänner ett inlägg attackera de judiska samfunden. Som svar på annonsörsexodusen gav Musk en rak replik: Annonsera inte . När han talade vid New York Times DealBook Summit i november, hävdade Musk att de som var oroliga över hans beteende borde sluta spendera på X, en plattform som historiskt sett är beroende av annonsintäkter.

Mer än sex månader senare säger X-ägaren nu att han tror på varumärkessäkerhet och valfrihet. Annonsörer har rätt att visas bredvid innehåll som är kompatibelt med deras varumärken. Till exempel kan Red Bull vara mer äventyrliga än märken som säljer babyleksaker, sa Musk till Startracker. Men att insistera på att det inte kan finnas något innehåll de inte håller med om är inte acceptabelt.

Elon Musk setts vagga sin treårige son,X till A-Xi,på Cannes Lions International Film Festival.Tina Charisma för Startracker

Musk upprepade sin vision om att X ska vara en global plattform för yttrandefrihet där människor från ett brett spektrum av åsikter kan uttrycka sina åsikter. I vissa fall insisterade annonsörer på censur. Om vi ​​måste välja mellan censur och pengar eller yttrandefrihet och att förlora pengar väljer vi det senare, sa han.

Som alla sociala medieplattformar är X fortfarande mycket beroende av annonsintäkter och kämpar för att vända den verksamheten trots olika initiativ ledda av VD Linda Yaccarino , en tidigare annonschef på NBCUniversal. X:s intäkter uppmättes till 1,48 miljarder dollar under första halvåret 2023, en minskning med nästan 40 procent från samma period 2022, enligt en färsk Bloomberg-rapport som citerar regulatoriska dokument. Under det första kvartalet 2023, den senaste räkenskapsperioden med tillgängliga data, noterade X en nettoförlust på 456 miljoner dollar, visade dokumenten.

I en betydande förändring i hans tonläge betonade Musk vikten av högkvalitativ reklam.Effektiviteten av reklam varierar från total spam till innehåll, sa han. Om du får en annons för något du vill ha när du vill ha det, är det innehåll. Om det är för något du aldrig skulle köpa är det dåligt. Jag är ett fan av reklam som är konstnärligt intressant och underhållande.

För det ändamålet arbetar X mot målet att göra annonser lika intressanta som användargenererat innehåll på plattformen med hjälp av A.I. för att matcha användare med annonserna de ser. Vi fyller i ett vektorutrymme för varje användare och korrelerar det med innehåll, vilket ger en hög sannolikhet att någon kommer att vara intresserad av annonsen, förklarade Musk.