Tesla-annonser dyker upp på Meta-plattformar.Fantastiska Hitij/Getty-bilder

Tesla (TSLA) blev den största elbilstillverkaren i världen utan att någonsin spendera en krona på reklam eller marknadsföring eftersom den aldrig behövde . Men när försäljningen saktar ner och investerarna tappar förtroendet köper Elon Musk annonser på stora sociala medieplattformar för första gången.

Facebook ( Meta (META) och Instagram-användare märkte den här veckan att Tesla-annonser som marknadsför dess Model Y-elbil dök upp på deras tidslinjer. Flytten överraskade många eftersom Musk har en historia av att ogilla Facebook och dess grundare Mark Zuckerberg - till en punkt där Musk beordrade att radera Teslas Facebook-sida 2018 och kallas plattformen halt år 2020.

Dessutom började Tesla nyligen visa annonser på TikTok, Googles YouTube och X —kontroversiellt eftersom Musk äger både Tesla och plattformen som dess bilar annonseras på.

Tesla-aktien hade astronomisk tillväxt under pandemiåren. Men 2024 hittills är det en av de sämst presterande aktierna bland S&P 500-företagen. Aktierna har fallit med nästan 28 procent sedan januari och handlas till mindre än halva toppkursen i november 2021. Dess senaste kvartalsrapport i januari visade att bolaget gav mindre intäkter och vinst än vad Wall Street-analytiker hade förväntat sig under de senaste tre månaderna. 2023.

Musk har ett komplicerat förhållande till annonsmarknaden utöver att tidigare vägra köpa annonser för Tesla. Som ägare till X, tidigare Twitter, är teknikmiljardären själv mycket i annonsbranschen. Sedan han tog över X har Musk gjort detstängde av annonsörer på plattformen genom att placera några av deras annonser bredvid antisemitiska inlägg. Han har anställt Linda Yaccarino, den tidigare reklamchefen på NBCUniversal, i hopp om att vända X:s reklamverksamhet.