Kal Ruttenstein, Bloomingdales sneaker-klädda modechef, var i telefon en vecka efter Thanksgiving, och pratade i sitt drag om en ny ung designer som butiken hade presenterat i sina fönster. Till vår stora förtjusning och förvåning och chock hade vi en stor genomförsäljning av dessa kläder. Vi sålde ett par hundra stycken på två dagar, sa han. Vi sålde mer än 50 procent av vad vi köpte, vilket är ovanligt i våra dagar.

Om designern kommenterade han, Hon är förtjusande, jag visste verkligen inte vad jag skulle förvänta mig med allt det där med Seinfeld. Ah, det där med Seinfeld.

Ja, Jerry Seinfelds ex-flickvän, Shoshanna Lonstein, nu 23, som blev ett känt namn som tonårsflickvän till USA:s mest berömda TV-funnyman, är på väg att få det sista skratta. Även om många New York-bor har en aning om att Ms. Lonstein har grenat sig in i modebranschen, är det få som är medvetna om att hennes kläder – som är smarta och söta, som bomullsklänningar i gingham och Liberty-tryck med matchande väskor (matchande string instoppad) – är rörlig. Kläderna – som Stefani Greenfeld, ägare till den heta East Side-butiken Scoop, kallar underklädesinspirerade sportkläder – är extremt bra prissatta (klänningarna kostar cirka 130 dollar) och riktade till unga kvinnor med stor bröst. Kvinnor som, likt fru Lonstein, har svårt att hitta smickrande kläder som passar deras fysik. Efter Ms. Lonsteins första plask på Bloomingdale's, har Mr. Ruttenstein gjort om sin resortlinje, lagt en stor beställning för våren och bett Ms. Lonstein, som handlade på Bloomie's som tonåring i Upper East Side, att designa en linje exklusivt för butiken .

Men kommer Lonstein någonsin att kunna undvika att ha sitt namn i samma mening som Jerry Seinfeld? Om det finns ett ställe hon kanske kan göra det så är det hemma i hennes stad, inte den som Mr Seinfeld skapade på en scen i Hollywood. Det är här som Ms. Lonstein har vunnit respekten från Ruttenstein och andra modeköpare av hög kvalitet, och utvecklats från skvallerspalternas barmhärtiga Shoshanna till president för ett företag med tre heltidsanställda och som hon förutspår kommer att sälja 1 miljon dollar 1999. Och vem tycker de som möter henne är mycket vackrare än hennes korniga tabloidbilder och som av allt att döma är avväpnande … trevligt.

Och medan hennes ex verkar fångad i terminal romantisk tonåren – bevittna hans fräcka, tabloidklara svepande av nygifta Jessica Sklar från hennes man sedan tre månader – Lonstein viftar bort sitt Seinfeld-förflutna med, Det är en del av mitt liv som är så över. Jag tänker verkligen inte på det. Det var ett förhållande, det är allt.

bebe trä gretchen

Lonstein sa att hon inte precis missade all uppmärksamhet. Jag kunde inte föreställa mig en del av den tidigare kritiken i mitt liv. Jag kände aldrig att jag gjorde något fel, så det störde mig aldrig. Ändå, erkände hon, fann hon obeveklig jagande, och mediabesattheten av hennes bröst, försöker. I stället för 'Shoshanna', sa hon, är det alltid 'shapely Shoshanna'. Att ha det som en sexuell del av din kropp är väldigt svårt. Det är annorlunda om det är långa ben.

Det tar verkligen tid för folk att ta henne på allvar. New York Times, i ett föremål som gick dagen före hennes modevisning i november, påpekade snällt, om du är ung och du brukade dejta någon känd, kan du bli kläddesigner. (Jag gillar inte det här, sa Lonstein om föremålet. Det är upprörande och inte till hjälp.)

New York Posts Page Six-redaktör Richard Johnson, samtidigt som han instämde i att han var en av de värsta förövarna (jag tror att vi har kallat henne kurvig, välklädd ...), ansåg att det var ett fall av att damen protesterade för mycket. Hon baserar hela sin karriär på att hon har enorma hooters, och nu klagar hon? han skrattade. Hon klagade inte för mig senast jag såg henne när jag stirrade ner på hennes läckra avsats. Sist jag såg henne hade hon en av de där bystarna på sig och det var bara fantastiskt ”Du kunde ha tappat en bagel där nere. Ändå beskrev det senaste Page Six-artikeln om henne henne bara som korphårig.

Ruttenstein på Bloomingdale's medgav att han aldrig hade tänkt på kvinnor med stor bröst som en nischmarknad. Men Lonstein visade att han hade fel. Där var hon på fredagen efter Thanksgiving och gjorde ett offentligt framträdande i butiken omgiven av juniorversioner av ... Shoshanna. Gymnasieeleverna drog fram sina föräldrars kreditkort och köpte kläderna med armen. Två gånger krävde shoppare att Lonstein skulle sälja den lågt skurna rosa ginghamklänningen hon hade på sig. Vilket hon gjorde. Kan du tro det? sa Ms Lonstein. Det är vilt.

'Jag gillar att spela'
Några veckor innan Bloomingdales framträdande vände Ms. Lonstein huvudet på E.A.T., den exklusiva matstället på Madison Avenue som tar 14 USD för en grillad ostmacka. Hon bar en kamelrock med bälte, jeans, stövlar, en tröja och inte ett dugg smink. Hennes glänsande raka hår var långt och naturligt, och hennes hy var felfri. Hon verkade helt klart bekväm i huden. Det här är hennes gräsmatta, i kvarteret där hon växte upp och gick i skolan. Territoriet där hon avlivade vännerna som hon ständigt fotograferas med på fester och nämns i skvallerspalter. Jag växte upp i staden, sa Lonstein. Jag går på fester där det finns kameror. Jag gillar att gå ut. Jag gillar att spela. Jag är 23. Det är en del av mitt liv just nu. Jag ångrar inget av det. Hon ryckte på axlarna.

Ms. Lonstein var senior vid Nightingale-Bamford School, en vecka blyg än 18, när hon träffade Mr Seinfeld när hon gick i Central Park. De var tillsammans under de följande fem åren, främst i Los Angeles, dit Lonstein hade flyttat till U.C.L.A. från George Washington University i Washington, D.C. Det var tydligt att herr Seinfeld var slagen. Vi var väldigt kära, sa han till Vanity Fair förra året. Men timingen stämde inte riktigt. Jag gifte mig nästan med Shoshanna. Kanske var det inte bara timingen. Jag vill inte att min fru ska arbeta, sa Mr. Seinfeld till den glossy. Jag har haft tillräckligt med karriär för oss båda.

Efter att hon tagit examen från U.C.L.A. övervägde Lonstein att gå in på finans. Sedan tänkte hon om. Hon satt i en intervju för ett bankjobb och fann sig själv skugga sanningen. Killen frågade om jag var social, sa Lonstein. Jag visste att det rätta svaret var nej, men det var en tuff upplevelse. Hon erbjöds jobbet, men tackade nej. Jag vill verkligen inte vara olycklig varje dag. Hon bestämde sig för att ägna sig åt sin passion, att designa kläder och började med något hon visste lite om, underkläder. Som kvinna med dubbel D-bh-storlek hade Lonstein alltid haft svårt att hitta behåar och baddräkter som passade bra och såg vackra ut, och skulle sluta med att få dem skräddarsydda. När man har jättefina underkläder på sig mår man lite bättre, skrattade hon. Även när jag bara har jeans och tröja på mig, gillar jag att ha något under. Jag är definitivt en fantasydresser!

Efter att ha lärt sig på ett underklädesföretag i kläddistriktet i ett år, där hon lärde sig om konstruktion, hur man skaffar tyg och hur man väljer rätt sorts resår, förgrenade hon sig till klänningar och sportkläder och ritade mönster med en Magic Marker på en anteckningsblock. Sedan bestämde hon sig för att gå ut på egen hand. Jag kände att om jag misslyckades så var det OK. att misslyckas nu, sa hon, när jag var ung. Så Lonstein kontaktade sin far Zach, en entreprenör som hade startat ett datorföretag ett år efter college. Mina föräldrar är mina bästa vänner, sa hon, och hon väljer faktiskt fortfarande att bo i sina föräldrars lägenhet på Fifth Avenue. Familjen Lonstein, Shoshanna, Zach, hennes mamma Betty och bror David, pratar med varandra minst tre gånger om dagen. Hon gjorde sitt förslag till sin pappa. Han ville verkligen inte ge upp direkt, sa Lonstein. Men herr Lonstein bestämde sig för att ge sin dotter det absoluta minimumet: hyra för ett delat utställningsrum och pengar för att producera linjen, och han skulle hjälpa till att betala lönen till en medarbetare.

Shoshanna Scooped
På kvällen den 23 november försökte Zach Lonstein tala ovanför den pulserande musiken och rösterna från de 500 personer som trängdes in i Scoop. Det var lanseringsfesten för Shoshanna. En krok och stege, lamporna blinkade, stod parkerade på Third Avenue. Stående vid ett sammetsrep på trottoaren stod Lara Shriftman, ögonblickets eventpublicist, och log när It-tjejer som Ronson-tvillingarna Samantha och Charlotte, Boardman-systrarna Serena och Samantha och Aerin Lauder Zinterhoffer passerade. De följdes av rapmogulen Russell Simmons (jag tycker att Shoshannas kläder är heta) och hans fantastiska unga fru, Kimora Lee Simmons. Mr. Lonstein såg road ut. Jag förväntade mig aldrig det här, sa han. Jag trodde inte att hon visste vad hon inte visste. Om att producera det, leverera det. Men hon var så beslutsam att jag tyckte att hon förtjänade en chans. Jag sa: 'Du har aldrig haft ett jobb.' Hon sa: Du heller. Du startade ditt eget företag. Mr. Lonstein såg sig omkring. Jag förväntade mig aldrig detta, upprepade han. Den ligger på hyllorna. Det är i Bloomingdale's.

Hans dotter var backad in i ett hörn, klädd i en sjunkande blå-vit Liberty-tryckbustier och matchande lång kjol. Klädseln klamrade sig fast vid varje kurva. Lonsteins pojkvän Jay Aston, en stilig 24-årig investeringsbankman, stannade i närheten. När vänner närmade sig, gav Lonstein var och en av sitt brett leende. Hon såg omtumlad ut, men glad.

Stefani Greenfield, Scoops ägare, var extatisk. Vi pratade om det här på en middag i juli, och jag kan inte fatta att hon gjorde allt detta, sa hon. Hon är fantastisk. Människor som Shoshanna som är så jordnära är de som verkligen kommer att ha lång livslängd. Hon stoppade presentpåsarna kvällen innan min fest med min personal! Hon har kommit in i butiken fyra till fem gånger både uppe i stan och i centrum för att hjälpa kunder ...

Ms Greenfeld tittade på de Shoshanna-klädda modellerna som cirkulerade. Det finns en viss lättsinne kring den här produkten, sa hon. Det är tjejigt, det är roligt och priset är fenomenalt. Människor köper inte bara en, de köper två och tre! Vi har sålt nästan 70 procent av inköpsprodukten på knappt tre veckor.

När festen avslutades, lämnade folk knutande gingham presentpåsar (altoider, strass hårklämmor, badprylar ...) Brandbilen var borta, gatorna tysta. Zach Lonstein tittade på sin dotter. Hon ville alltid bara vinna, sa han. Hon hatade att få höra att hon inte kunde göra något.