Att ta hand om affärer — på ett ögonblick.Foto av Mario Tama/Getty Images
Trolovade par på väg till Las Vegas och ivrigt väntar på ett bröllop med Elvis-tema grymt besviken att finna att varken Elvis eller hans likhet kommer att tillåtas i byggnaden.
Företaget som styr över Elvis varumärkesskyddade namn, image och likhet, Authentic Brands Group (ABG), har beslutat att slå ner på obehöriga användare och utfärdade ett upphörande-och-avstå-brev i början av maj till kapell som lovar att ta kungen till bröllopet .
Tillsammans med klädmärken som IZOD och Nautica förvaltar ABG varumärken för underhållare och sportfigurer, som Elvis, Marilyn Monroe, Mohamed Ali, Julius Erving och Shaquille O’Neal.
5:e huset i virgo
I allmänhet, när du väl har ansökt till U.S. Patent and Trademark Office är det din uppgift att se över landskapet och om någon använder ditt varumärke utan din tillåtelse är det varumärkesintrång, säger Henry Boyd, en klinisk professor i marknadsföring vid University of Maryland. Handelshögskolan. Du måste vara din egen vakthund.
Varumärkta namn kan vara värda mycket och företagets varumärken kan vara värda miljarder. Företag som inte håller utkik efter intrång kan förlora kontrollen över sina varumärken, säger Boyd. Du vill inte att ditt varumärke ska bli generiskt eller att helt eller delvis överge varumärket. Fråga bara Kimberly-Clark, ägare till Kleenex .
Boyd var förvånad över att ABG just nu bestämde sig för att gå efter varumärkesintrång. ABG förvärvade Elvis runt 2013, säger han. Så vi pratar om ett fönster på nästan 10 år. Det har alltid funnits Elvis bröllopskapell och temafester i Vegas. Varför utöva det just nu?
vilket stjärntecken är den 15 augusti
Inflytandet från en ny Elvis-film
Det kan vara relaterat till det som snart kommer att släppas Elvis biopic film regisserad av Baz Luhrmann , säger Boyd. Så det kan bli en ökning i efterfrågan på 'King of Rock and Roll'.
ABG svarade inte på en begäran om kommentar.
Varumärkeslagarna gäller inte Elvis liveshower eller hyllningar, säger Boyd. Det beror på att det finns en lag om offentlighet, säger han.
Ändå täcker inte publicitetsundantaget allt. Om jag använder Elvis för att dra in folk i en butik, genom att låta alla vara utklädda som Elvis, så att kunder kan säga att de köpt sin iPhone från Elvis – det kommer inte att flyga, säger Boyd.
17 september stjärntecken
Detta kan vara ett fall där varumärkesinnehavarna skjuter sig själva i foten. Även om boomers alla kanske är knutna till Elvis, kanske den yngre uppsättningen inte vet så mycket om kungen. Alla dessa kapell i Vegas håller hans minne vid liv, säger Boyd. De gjorde [ABG] en tjänst och detta kommer att få en kylande effekt och stänga ner dem. Det kan komma tillbaka och bita dem om de är för aggressiva när det gäller att skydda sina rättigheter.
Det är alltid möjligt att ABG så småningom kommer att göra affärer med alla kapellen, så att de mot en avgift kan gå tillbaka till att använda Elvis likhet och att upphöra-och-avstå-breven bara är det första steget i processen, säger Boyd.